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  PLAN DE MERCADEO Un plan de marketing o plan de mercadotecnia es un documento que contiene la planificación estratégica y acciones a llevar a cabo para que una marca logre conseguir sus objetivos de negocio (aumentar ventas, por ejemplo). Es una guía para entender los esfuerzos de marketing de una empresa, marca o emprendimiento. Estructura básica  de un plan de marketing  Cualquier plan de marketing debe contener la siguiente estructura para que puedan desarrollarse adecuadamente todos sus correspondientes apartados: 1. Marketing analítico: investigación inicial tanto de la propia empresa como del mercado y la competencia. 2. Marketing estratégico : definición de la estrategia que vamos a seguir con nuestro plan de marketing. 3. Marketing operativo : Acciones que vamos a desarrollar para llevar a cabo nuestra estrategia, así como su viabilidad económica. En este punto se abordan las 4 P del marketing: producto...

BIOGRAFIA DE PHILIP KOTLER Philip Kotler naci ó en Chicago, Estados Unidos en el a ñ o 1931. Es especialista en Marketing, Economista, Escritor, Matem á tico y Catedr á tico.      Hizo su maestr í a en la Universidad de Chicago y obtuvo su doctorado en Econom í a en el Instituto de Tecnolog í a de Massachusetts.      Comenz ó su carrera como profesor en la Escuela de Administraci ó n Kellogg en 1962, pero es en 1988 cuando se vuelve titular distinguido de la c á tedra de Marketing Internacional de la Universidad de NorthWestern, uno de los mejores centros de estudios empresariales del mundo.

Un estudio de mercado es una investigación utilizada por diversos ramos de la industria para garantizar la toma de decisiones y entender mejor el panorama comercial al que se enfrentan al momento de realizar sus operaciones. Este tipo de estudio es especialmente útil para analizar aspectos como hábitos de compra, región de operación, requerimientos de productos o análisis de la competencia para asegurar el buen desempeño del negocio. ¿Para qué hacer un estudio de mercado? Un estudio de mercado es el proceso mediante el cual realizamos la recolección y análisis de información que sirve para identificar las características de un mercado y comprender cómo funciona. Este proceso es vital para mantenerse al día con las tendencias, las expectativas y necesidades de los clientes, los cambios en la dinámica de la industria, etc PASOS PARA REALIZAR UN ESTUDIO DE MERCADO 1. Establecer el objetivo y la necesidad del estudio de mercado. 2...